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极氪的“阳谋”

时间:2024-04-25 15:26 点击:171 次

4月19日,极氪推出了009光辉版,售价高达78.9万元,进一步向上突破了极氪原先的价格体系。极氪CEO安聪慧则将其称为:MPV中的劳斯莱斯。

在市场极其内卷的大环境下,极氪为何反其道而行之,再度全力“向上”突破?这透露出极氪的阳谋,通过优势车型持续向上,不断塑造品牌形象,为后续市场内卷提供新动能。

再次向上破局

按照极氪009现有售价,分别为50万元起与58.8万元起,此次极氪009光辉版售价直接跃升至78.9万元,也创造了中国品牌在MPV领域的新高度。

从极氪发布信息来看,极氪009的向上是基于技术的创新,而非只是配置的堆砌,尤其是在安全和科技领域。

在最为关键的安全领域,极氪009光辉版采用一体式压铸后端铝车身,将后排两个座椅,通过刚性连接,固定在整体大压铸件上刚度最高的C点位置,并与整个白车身连成完整C环。

与此同时,极氪全球首创随型安全气囊,嵌入后排座椅。其中,座椅下方的座垫随型气囊,配合集成式安全带,可在碰撞发生时,将乘客牢牢固定在最安全的“C环座椅”上;椅背内的头胸一体随型侧气囊,根据乘客躺倒角度,从115度到155度随型展开,尤其针对头部、颈部、肩部和胸部等身体重要部位,都能提供有效保护。

在用户最为关注的智驾领域,极氪009光辉搭载激光雷达的四座旗舰MPV,采用ME最新EVO域控平台,硬件、架构及算法全部升级,不仅可以提升安全冗余,还针对雨、雪、雾等极端天气,以及进出隧道、光线突变、弱光环境等特殊工况,提前预判前方障碍物,主动避险,守护安全。

并且针对后排空间,极氪009光辉采用物理隔绝和智能联动的方式,打造专属私密空间。“私享智慧幕墙”隔断前后车舱,隔断上方的雾化窗可升降。后舱摄像头同样可智能升降,在会议模式下才会自动下翻开启。专属定制行业唯一的上下双层电子保险柜,可单独设定密码,存放贵重物品。

为后续品牌赋能

在市场不断向下卷价格同时,为何极氪要推出009光辉版,向上破局?

回答这个问题,首先来看看极氪今年以来的市场表现。今年3月,极氪交付13012辆,同比增长95%,环比增长73%。在此基础上,今年1-3月,极氪共交付33059辆,同比大增117%。

中汽协数据显示,1-3月,新能源汽车产销分别完成211.5万辆和209万辆,同比分别增长28.2%和31.8%。

这就意味着,极氪市场增速是整体新能源汽车市场增速的3倍。这个一成绩,环顾整个市场,也是“最靓的仔”,远超曾经风光无限的“蔚小理”。

正是基于出色的市场表现,极氪在应对不断内卷的市场,有更多的“炮弹”。在极氪009光辉版推出之前,对市场保持“即时”应对,通过全新极氪001正式上市,售价下探至26.9万元-32.9万元。并发布全新极氪007后驱增强版,售价进一步下探至20.99万元。

如今,此次高调推算出极氪009光辉版,更多是极氪品牌发展的两条腿走路,面对市场竞争不断下调走量车型价格的同时,依托优势车型的向上,保持品牌的高端定位,也为后续品牌的可持续发展构筑新动能。

南方+记者 魏泓泉

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